{"id":37262,"date":"2018-10-18T14:28:15","date_gmt":"2018-10-18T14:28:15","guid":{"rendered":"https:\/\/www.vmengine.net\/2018\/10\/18\/digitalyzation-ecommerce-para-la-exportacion-la-gran-oportunidad-de-las-marcas-italianas\/"},"modified":"2025-05-23T17:17:32","modified_gmt":"2025-05-23T17:17:32","slug":"digitalyzation-ecommerce-para-la-exportacion-la-gran-oportunidad-de-las-marcas-italianas","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/temp_new.vmenginelab.com\/es\/2018\/10\/18\/digitalyzation-ecommerce-para-la-exportacion-la-gran-oportunidad-de-las-marcas-italianas\/","title":{"rendered":"DigITALYzation eCommerce para la exportaci\u00f3n: la gran oportunidad de las marcas italianas"},"content":{"rendered":"
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El mi\u00e9rcoles 3 de octubre se celebr\u00f3 en el Aula Magna de la Universidad Federico II de N\u00e1poles, en el espl\u00e9ndido marco del nuevo complejo universitario de San Giovanni a Teduccio, la conferencia \u00abDigITALYzation-e-commerce for export\u00bb. <\/span>La conferencia fue organizada y promovida por la agencia ICE, por primera vez en N\u00e1poles, con un doble prop\u00f3sito: presentar el nuevo informe \u00abExportaciones y comercio electr\u00f3nico de las empresas italianas\u00bb, e ilustrar la estrategia que ICE implementa para apoyar a las empresas italianas en las ventas transfronterizas en l\u00ednea.<\/span><\/p>\n

El informe nos ofrece una visi\u00f3n general de la tendencia del mercado del comercio electr\u00f3nico, en el mundo y en Italia, con especial atenci\u00f3n a los dos principales mercados de referencia, a saber, Estados Unidos y China. La \u00faltima parte est\u00e1 dedicada a la ilustraci\u00f3n de la estrategia ICE para permitir que un n\u00famero cada vez mayor de empresas italianas penetre en los mercados extranjeros a trav\u00e9s de las crecientes oportunidades del comercio electr\u00f3nico.<\/span><\/p>\n

El comercio electr\u00f3nico en el mundo<\/h1>\n

Hoy en d\u00eda, el mercado global del comercio electr\u00f3nico tiene un valor de entre 2 y 3 billones de d\u00f3lares para el B2C y m\u00e1s de 22 billones de d\u00f3lares para el B2B.
\nEn t\u00e9rminos relativos, esto representa alrededor del 3-4% y el 30% del PIB mundial, respectivamente. El mercado est\u00e1 compuesto principalmente por pa\u00edses desarrollados, mientras que las tasas de crecimiento m\u00e1s altas se registran en los mercados en desarrollo: a nivel mundial, las tasas de crecimiento promedio en los \u00faltimos a\u00f1os han sido del 20-25%, con picos de m\u00e1s del 30% en algunos pa\u00edses emergentes y en desarrollo. El comercio electr\u00f3nico afecta actualmente a entre 1.500 y 2.000 millones de consumidores en todo el mundo. Seg\u00fan algunas estimaciones, los pr\u00f3ximos 2.000 millones de consumidores en l\u00ednea provendr\u00e1n principalmente de pa\u00edses en desarrollo.<\/p>\n

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Comercio electr\u00f3nico en Italia<\/h1>\n

En l\u00ednea con las tendencias globales del comercio electr\u00f3nico, la venta online es un fen\u00f3meno cada vez m\u00e1s importante tambi\u00e9n en nuestro pa\u00eds, con un \u00e1mbito de actuaci\u00f3n cada vez m\u00e1s amplio.<\/p>\n

En 2017, el valor de la demanda de comercio electr\u00f3nico B2C en Italia super\u00f3 los 23.600 millones de euros, gracias a un aumento del 17% en comparaci\u00f3n con 2016. 22 millones de italianos han realizado al menos una compra a trav\u00e9s de Internet en el \u00faltimo a\u00f1o, un 10% m\u00e1s que los 20 millones de personas en 2016.
\nEntrando en detalle, hay 16,2 millones de compradores habituales. Esta categor\u00eda de consumidores gasta una media de 1.357 euros al a\u00f1o, generando el 93% de la demanda del comercio electr\u00f3nico italiano.
\n2017 fue tambi\u00e9n el a\u00f1o en el que el comercio electr\u00f3nico italiano de productos super\u00f3 por primera vez al de servicios. De hecho, el 52% de la facturaci\u00f3n (12.200 millones de euros) se genera por la venta de productos, que registr\u00f3 un crecimiento del 28% respecto a 2016. Los principales productos adquiridos son prendas de vestir, muebles, productos de belleza, editoriales, juguetes, alimentos, inform\u00e1tica y electr\u00f3nica de consumo, merchandising y autopartes.<\/p>\n

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En 2017, sigue existiendo un desequilibrio en el uso de la web para realizar compras entre regiones y entre tipos de contextos (\u00e1reas metropolitanas, urbanas o suburbanas). En el norte, en promedio, el 57% de la poblaci\u00f3n compra en l\u00ednea, en comparaci\u00f3n con el 42% en el sur y el 49% en las islas.
\nSin embargo, pasando a examinar las caracter\u00edsticas de la oferta, el porcentaje de empresas que venden a trav\u00e9s del comercio electr\u00f3nico sigue aumentando, aunque lentamente. Seg\u00fan Istat, en 2017 el 12,5% de las empresas italianas vendieron en l\u00ednea, frente al 11% en 2016 y el 10% en 2015. Sin embargo, la distribuci\u00f3n territorial vuelve a estar desequilibrada. Alrededor del 14,7% de las empresas del norte de Italia realizaron ventas en l\u00ednea, en comparaci\u00f3n con el 9,8% en el centro y sur de Italia.<\/p>\n

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El mercado en China<\/h1>\n

En 2017, China se confirm\u00f3 como el principal mercado de comercio electr\u00f3nico B2C del mundo, con un valor de 752.000 millones de euros, o alrededor del 32% del comercio electr\u00f3nico B2C del mundo.
\nUna de las caracter\u00edsticas clave del mercado de comercio electr\u00f3nico B2C de China es el alto grado de concentraci\u00f3n, ya que los dos principales actores tienen el 84% del mercado y los cuatro primeros
\nsuperan el 90%. El primer sitio es Tmall, la plataforma B2C de Alibaba, que tiene una cuota de mercado del 57%. En segundo lugar se encuentra el minorista online JD.com, con un 27%, luego
\nSuning con un 5% y VIP con un 3%. Todas las dem\u00e1s iniciativas, incluidas las occidentales, incluida Amazon, tienen un peso muy limitado, menos de un punto porcentual.
\nA diferencia de los mercados occidentales, donde el comercio de escritorio juega un papel predominante, las compras m\u00f3viles representaron el 73% de las transacciones de comercio electr\u00f3nico B2C en China en 2017.<\/p>\n

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El mercado en EE.UU.<\/h1>\n

Estados Unidos es el tercer mercado de destino de las exportaciones italianas. El mercado de comercio electr\u00f3nico B2C de EE. UU. ahora est\u00e1 desarrollado, pero contin\u00faa creciendo. En 2017 alcanz\u00f3 un valor de 546.000 millones de euros, con un crecimiento de casi el 12% respecto a 2016, en l\u00ednea con el registrado en los \u00faltimos a\u00f1os. EE.UU. consolida su segundo lugar en el mundo en t\u00e9rminos de valor de mercado de comercio electr\u00f3nico B2C, detr\u00e1s de China.
\nLa identificaci\u00f3n de la marca y la comunicaci\u00f3n juegan un papel clave. Hay que saber elegir en funci\u00f3n del producto y del mensaje que se quiere transmitir. Sin embargo, existe un problema de habilidades dentro de muchas empresas, especialmente peque\u00f1as, para hacer frente a los problemas organizativos relacionados con el desarrollo del comercio electr\u00f3nico.<\/p>\n

Estrategias<\/h1>\n

La estrategia de comercio electr\u00f3nico de ICE forma parte de una estrategia de exportaci\u00f3n m\u00e1s amplia, que tiene los siguientes objetivos principales para apoyar el Made in Italy:<\/p>\n

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  • Aumentar el volumen de las exportaciones de las empresas
    \nexportadores y aumentar el n\u00famero total de
    \nMismo.<\/li>\n
  • Aprovechar las oportunidades relacionadas con el crecimiento de la demanda
    \ny el crecimiento de la clase media en los mercados
    \nEmergente.<\/li>\n
  • Ampl\u00ede su presencia en pa\u00edses donde el potencial es
    \ndestacado.<\/li>\n
  • Aumentar la capacidad de interceptar inversiones extranjeras.<\/li>\n<\/ul>\n

    La medida g) \u00abApoyo al uso de herramientas de comercio electr\u00f3nico por parte de las peque\u00f1as y medianas empresas\u00bb, introducida por el Plan Extraordinario, tiene como objetivo reforzar las herramientas de las que disponen las pymes para la digitalizaci\u00f3n con el fin de facilitar el acceso a las plataformas digitales y
    \npromover el comercio electr\u00f3nico como un nuevo canal de penetraci\u00f3n comercial, para permitir a las PYMES superar sus limitaciones de tama\u00f1o y ubicaci\u00f3n, gracias al acceso inmediato a los mercados mundiales.<\/p>\n

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    Acuerdos con e-tailers internacionales, inversiones en marketing digital y actividades O2O (offline to online) y asociaciones con mercados internacionales y extranjeros de primera importancia para generar tr\u00e1fico para las empresas italianas. Adem\u00e1s, el uso de la modalidad transfronteriza, que permite la venta de productos que no est\u00e1n registrados en China y no tienen la etiqueta china, ha reducido las barreras de compra para el p\u00fablico chino. De fundamental importancia son los acuerdos con Yoox, Alibaba y Amazon, que aumentar\u00e1n significativamente el potencial de visibilidad de las marcas italianas.<\/p>\n